潮阳内衣，不甘寂寞

广东潮阳其实是中国最大的女性内衣生产基地，中国低端内衣一度被潮阳产品垄断，潮阳产也一度成为低端内衣的代名字。但这两年，随着盐步等地内衣企业的崛起及市场竞争的日益无序化，潮阳内衣的光芒已经有些被南海内衣掩盖住，精明的潮阳人当然不会甘心大好市场被南海、中山等地企业蚕食。在低端市场依旧占据绝对优势的情况下，如今以潮阳奥丝蓝黛、雪妮芳、霞黛芳等为代表的品牌纷纷开始进行品牌化的市场化运作，潮阳内衣的专卖店也开始陆续出现在全国各大中城市，在市场上暂露头角。但潮阳与低端品牌的历史渊源也给潮阳企业家带来许多无奈。1996年，从安莉芳出走的一支主力人马在潮阳创办了曼妮芬内衣公司，定位为中高档，但为了提升自己的品牌形象，曼妮芬不得不将营销总部迁往深圳。
　
塑身内衣，几度繁华

塑身内衣市场和保暖内衣一样，是用概念打造出来的一个巨大市场。婷美对这个市场所做的引导和培育的贡献无疑是巨大的。婷美用铺天盖地的广告在国内引起了一场塑身旋风，婷美产品迅速出现在各大商场、专卖店，塑身内衣一度成为热门话题。紧接着广州雅兰国际推出了旗下的姿蔓婷、碧斯品牌的塑身内衣，经过大手笔的市场推广很快树立领先地位，来自国外的雅筑、欧瑞等豪门则树立起了美容院专业线市场，为服装业的销售开辟了另外一条全新渠道。莎缇萱琳，日佩尔，立美力等品牌也不甘寂寞，频频出击。

一时间，市场上林林总总冒出了一大堆塑身内衣品牌，争妍斗艳，各显芳华。塑身内衣与化妆品之间的距离也越来越近，在广州举行的一年两次的美容美发品博览会成了塑身内衣展示推广的舞台，每年都有一些全新的面孔从这里走出。塑身内衣经过宣传包装所产生的附加价值已经远远超过了其产品本身，纳米技术、记忆合金、减肥燃烧脂肪等是塑身内衣最常宣传的概念。美容化妆品行业本来就是竞争极度成熟的行业，市场成熟度远较内衣行业高，所以塑身内衣一开始就经历了更多的刀光剑影，成为内衣分支中竞争最激烈的部分。

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内衣秀各领风骚

内衣秀在近两年颇为时髦，随着时尚概念的不断转变，内衣不再是闺中的私密品，而是被模特们穿着走了上T型台，而且表现方式和观赏性已经丝毫不亚于时装展。作为全球内衣时尚先驱，黛安芬一直以如梦如幻的华美时尚内衣秀而蜚声国际，巡演遍及欧美各大时尚之都。 www.gdstcy.com 潮阳之窗属潮阳本地门户网站，提供潮阳本地资讯，弘扬潮汕民间艺术 www.gdstcy.com

2001年，黛安芬与北京概念九八公司合作，由香港著名时尚导演贝雅伦编导的"梦醉霓裳桥"时尚内衣秀更是掀起新一轮的内衣时尚潮流，此次展演规模空前，自北京首演开始，将历时16个星期、巡回30个城市、演出近200场，个中意义已远远超过了内衣秀本身。"梦醉霓裳桥"将成为2001年中国时装舞台上最壮观、最华美的风景，创下了全球时尚记录。紧接着，2002年，北京爱慕也与概念98携手，举行"爱慕敦煌"的大型时尚内衣秀，以独特的创意、全新的理念、超前的表现方式，全面展示了爱慕的实力和"时尚、文化、人性化"的品牌内涵。

"爱慕·敦煌"主题内衣发布会以丝绸之路为主线，以中国历史上最辉煌、同时也是女性地位最高、社会最为繁荣开放的大唐盛世为历史背景，以西域大漠的黄沙落日、敦煌飞天为主题，分七个单元分别展示了各个系列的设计。表演分为"飞天彩塑"、"塞外胡旋"、"异色菩提"等几大主题。成为又一轮时尚巨献。一时间，内衣秀成为茶余饭后最流行的谈资，内衣厂家也名利双收。2002年6月，南海嘉莉诗又创造了一个中档品牌的内衣秀演出记录，该公司出动两辆机动车，全国巡回演出了十多个省，大小共计200多场。
　
市场前景，无限美好

据相关资料数据显示，2002年中国内衣市场总额在600亿以上，而且内衣市场每年在以30%的速度增长。由于行业的特殊性，相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争等的较为低的竞争层面；真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有；有龙头品牌但其市场份额非常小，没有哪一个内衣品牌的市场占有率能超过10%，内衣业的航空母舰还远没有出现。 wWw.GdStCy.com 潮阳之窗属潮阳本地门户网站，提供潮阳本地资讯，弘扬潮汕民间艺术 wWw.GdStCy.com

所以，这对每一个内衣品牌来说，都存在一个巨大的成长发展空间。又有资料显示，中国女性内衣知识非常缺乏，80%以上的女性存在穿错内衣的现象。中国女性内衣消费意识还有待提高，内衣市场还需要各内衣企业的大力引导培植，来共同做大这块蛋糕。目前，内衣企业面临的主要问题是人才的缺乏、库存的压力和营销模式的陈旧等，而各地的内衣行业协会通常都只是有名无实，行业还缺乏既成的市场规则，这些直接制约着内衣业的发展。随着越来越多内衣品牌的介入，行业的竞争必将加剧，一些竞争力相对较弱的中小品牌也必将被淘汰出局。

特别是近年，内衣专卖店、内衣超市、内衣时尚馆、内衣吧等崭新的内衣销售终端相继出现，内衣越来越被当作一种时尚文化来经营，内衣业的前景将更加美好。